­Bescherm je Favicon!

Wat is een favicon?
U zult de favicon (volgens Wikipedia ook wel url-icon of pagina-icoon genoemd) ongetwijfeld hebben opgemerkt als het icoon links bovenaan in webbrowser naast het internetadres. Wanneer u een website opslaat onder ‘favorieten’, wordt daarmee het betreffende webadres inclusief het icoon als ‘bookmark’ opgeslagen op uw computer.

Om te worden opgenomen door een webbrowser, dient de webdesigner het icoon te programmeren in de HTML-code van de website. Het ligt voor de hand dat de webdesigner in samenspraak met de marketing afdeling een keuze maakt voor het icoon.

Goed om te weten is dat de opmaak van een standaard icoon beperkt is vanwege technische redenen. Zie bijvoorbeeld Puma.com, waar dit heel letterlijk leidde tot de helft van de afbeelding van haar Puma. Of neem het logo van Amsterdam.nl, dat normaliter drie kruizen bevat, maar waarvan er maar eentje is afgebeeld.

Over het algemeen komt men afgeleiden tegen van bestaande logo’s, afkortingen (bijv. T2 van Tele2, RR van Rolls Royce), of alleen de beginletter van de onderneming (bijv. de gestileerde ‘T’ van de Telegraaf). Of men ontwerpt een geheel nieuw icoon.

Zo riep Google de internet community op een bijdrage te leveren voor het ontwerp van haar favicon. Begin dit jaar werd een keuze gemaakt in de vorm van een ‘Mondriaan-achtige’ letter ‘G’, in de kleurstellingen van het bestaande logo. Inmiddels kun je wel zeggen dat dit wereldwijde icoon is uitgegroeid tot een herkenningsteken, dat bijdraagt aan de ‘brandawareness’ van de onderneming.

Andere voorbeelden: Coca-cola gebruikt een rood colaflesje. McDonalds de gestyleerde letter ‘M’ en Schiphol.com een tekentje van een opstijgend vliegtuigje.

Toekomst
Doordat inmiddels de meeste webbrowsers de favicons ondersteunen en er al programma’s zijn waarmee je bij de zoekresultaten naast de gevonden links ook de favicons kunt laten verschijnen, is het niet ondenkbaar dat het gebruik zal toenemen.

Waar moet je bij de keuze van een favicon op letten?
Hoe serieus moet je dit fenomeen nemen? Hoewel klein van afmeting, kan een favicon worden gezien als een reclame-uiting, die een wereldwijd bereik heeft. Het is dan ook de moeite waard om er even bij stil te staan hoe deze eruit zou moeten zien.

Een ontwerp passend binnen de bestaande huisstijl lijkt thans het meest voor de hand liggend. Ludieke verwijzingen naar de huisstijl en/of product of dienst lijken een uitdaging voor de marketeer.

Belangrijk is het om te weten dat een favicon kan worden gezien als een merk. Let daarom ook op de merkenrechtelijke aspecten ervan.

Met een nieuw ontwerp kun je inbreuk maken op een geregistreerd merk van een derde. Tele2 bijvoorbeeld gebruikt T2, wat in feite een nieuwe benaming is, die mogelijk al gebruikt wordt door een ander. Wellicht had men beter het zwarte schaap kunnen afbeelden dat voorkomt in hun reclame campagnes.

Door teveel af te wijken van je bestaande logo of naam, kun je hiermee de herkenbaarheid van je merk teniet doen. Voorkom afbreuk aan je merk.

Bescherming van een favicon
Voor nieuwe ontwerpen geldt: Registreer deze als merk, wanneer je wilt voorkomen dat iemand anders ermee aan de haal gaat.

Tot slot geldt voor alle ontwerpen: Voorkom afbreuk aan je merk en inbreuk op andermans merk!