Gebruik merknamen als adword (5)
• Mag u iemands merknaam gebruiken als adword?
• Ik verkoop producten van merk A, mag ik dan deze merknaam als adword gebruiken?
• Ik verkoop tweedehandse producten van merk A, mag ik dan de merknaam als adword gebruiken?
• Mag ik de naam van de concurrent gebruiken als adword?
• Mijn concurrent is een bekend bedrijf / merk, is dit anders?
Mag u iemands merknaam gebruiken als adword?
Na recente rechtspraak van het Hof van Justitie en lagere rechters is er een en ander duidelijk geworden wat wel en niet mag bij het gebruik van merknamen als adwords.
Het basisgegeven is dat gebruik van een merknaam als adword toegestaan is. Wel zijn aan het gebruik van een merknaam wel bepaalde voorwaarden verbonden.
Wat zijn deze voorwaarden aan het gebruik van merknamen?
Het belangrijkste is dat bij het lezen van de advertentie die gekoppeld is aan de adword het voor de gemiddelde internetgebruiker duidelijk moet zijn wie deze producten of diensten aanbiedt en wat deze producten en diensten precies zijn.
De vraag hierbij is of het moeilijk voor de klant is te begrijpen dat de advertentie afkomstig is van een andere partij dan de houder van de merknaam die als adword wordt gebruikt. Ook moet duidelijk zijn dat de advertentie betrekking heeft op andere producten of diensten die de merkhouder aanbiedt.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Ik verkoop producten van merk A, mag ik dan deze merknaam als adword gebruiken?
In principe mag iedereen kenbaar maken en dus adverteren dat men bepaalde producten van een bepaald merk verkoopt. Het gebruik van adwords ligt in het verlengde hiervan.
Presentatie van merknaam is belangrijk
Wel moet u er op letten dat bij exclusieve en luxe producten het imago niet wordt geschaad door een slechte presentatie, slordige afbeeldingen van de producten, een rommelige website etc.
Geldt niet voor namaak artikelen
Dit geldt uiteraard niet voor namaakproducten waarbij het gebruik van de merknaam als adword als het aanbieden van namaakproducten streng verboden is.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Ik verkoop tweedehandse producten van merk A, mag ik dan de merknaam als adword gebruiken?
In principe mag iedereen adverteren dat men tweedehands producten van een merknaam verkoopt. Het gebruik van adwords ligt in het verlengde hiervan.
Presentatie van merknaam is belangrijk
Wel moet u er op letten dat bij exclusieve en luxe producten het imago niet wordt geschaad door een slechte presentatie, slordige afbeeldingen van de producten, een rommelige website etc.
Geldt niet voor namaak artikelen
Dit geldt uiteraard niet voor namaakproducten waarbij het gebruik van de merknaam als adword als het aanbieden van namaakproducten streng verboden is.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Mag ik de naam van de concurrent gebruiken als adword?
Dat mag mits de advertentietekst maar duidelijk maakt dat deze afkomstig is van uw bedrijf en mits er een duidelijk onderscheid wordt gemaakt tussen de betreffende producten (of diensten). De producten of diensten dienen uitdrukkelijk tegen over elkaar gezet te worden.
Zo is in recente matrassen-uitspraken duidelijk geworden dat een advertentie waarin een term zoals "drukverlagend matras" zodanig generiek is dat dit net zo goed op de als adword gebruikte merknaam Tempur van toepassing kon zijn. Resultaat: mogelijke verwarring bij degene die de advertentie leest (biedt de adverteerder nou de originele producten Tempur aan of niet?).
Wat kan dan wel?
In een volgende uitspraak had de adverteerder in een advertentie het over Medicomfort-matras. Dit vond de rechter een duidelijk onderscheid hebben met de Tempur-matrassen. Dit mocht dus wel.
Adwordgebruik bij diensten
Indien er sprake is van een generieke dienst, bijvoorbeeld het hosten van een website, dan zal het voor de klant vaak snel duidelijk zijn dat de advertentie betrekking heeft op de diensten van de adverteerder. Bijvoorbeeld: laat je website nu hosten door AB hosting, www.abhosting.nl.
Indien de concurrent een bekend bedrijf / merk is, lees dan de volgende vraag.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Mijn concurrent is een bekend bedrijf / merk, is dit anders?
Voorzichtigheid is geboden indien de gewenste adword een bekende merknaam betreft. De merkhouder heeft dan extra handvatten om gebruik als adword tegen te gaan.
Wanneer u als adverteerder probeert mee te liften bij de bekendheid of de goede eigenschappen van het product dan moet u oppassen. Indien de adverteerder de concurrentie aangaat en de producten vergelijkt en dit op een objectieve en duidelijke manier gebeurt, dan mag dit wel.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Gebruik merknamen als adword (5)
• Mag u iemands merknaam gebruiken als adword?
• Ik verkoop producten van merk A, mag ik dan deze merknaam als adword gebruiken?
• Ik verkoop tweedehandse producten van merk A, mag ik dan de merknaam als adword gebruiken?
• Mag ik de naam van de concurrent gebruiken als adword?
• Mijn concurrent is een bekend bedrijf / merk, is dit anders?
Mag u iemands merknaam gebruiken als adword?
Na recente rechtspraak van het Hof van Justitie en lagere rechters is er een en ander duidelijk geworden wat wel en niet mag bij het gebruik van merknamen als adwords.
Het basisgegeven is dat gebruik van een merknaam als adword toegestaan is. Wel zijn aan het gebruik van een merknaam wel bepaalde voorwaarden verbonden.
Wat zijn deze voorwaarden aan het gebruik van merknamen?
Het belangrijkste is dat bij het lezen van de advertentie die gekoppeld is aan de adword het voor de gemiddelde internetgebruiker duidelijk moet zijn wie deze producten of diensten aanbiedt en wat deze producten en diensten precies zijn.
De vraag hierbij is of het moeilijk voor de klant is te begrijpen dat de advertentie afkomstig is van een andere partij dan de houder van de merknaam die als adword wordt gebruikt. Ook moet duidelijk zijn dat de advertentie betrekking heeft op andere producten of diensten die de merkhouder aanbiedt.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Ik verkoop producten van merk A, mag ik dan deze merknaam als adword gebruiken?
In principe mag iedereen kenbaar maken en dus adverteren dat men bepaalde producten van een bepaald merk verkoopt. Het gebruik van adwords ligt in het verlengde hiervan.
Presentatie van merknaam is belangrijk
Wel moet u er op letten dat bij exclusieve en luxe producten het imago niet wordt geschaad door een slechte presentatie, slordige afbeeldingen van de producten, een rommelige website etc.
Geldt niet voor namaak artikelen
Dit geldt uiteraard niet voor namaakproducten waarbij het gebruik van de merknaam als adword als het aanbieden van namaakproducten streng verboden is.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Ik verkoop tweedehandse producten van merk A, mag ik dan de merknaam als adword gebruiken?
In principe mag iedereen adverteren dat men tweedehands producten van een merknaam verkoopt. Het gebruik van adwords ligt in het verlengde hiervan.
Presentatie van merknaam is belangrijk
Wel moet u er op letten dat bij exclusieve en luxe producten het imago niet wordt geschaad door een slechte presentatie, slordige afbeeldingen van de producten, een rommelige website etc.
Geldt niet voor namaak artikelen
Dit geldt uiteraard niet voor namaakproducten waarbij het gebruik van de merknaam als adword als het aanbieden van namaakproducten streng verboden is.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Mag ik de naam van de concurrent gebruiken als adword?
Dat mag mits de advertentietekst maar duidelijk maakt dat deze afkomstig is van uw bedrijf en mits er een duidelijk onderscheid wordt gemaakt tussen de betreffende producten (of diensten). De producten of diensten dienen uitdrukkelijk tegen over elkaar gezet te worden.
Zo is in recente matrassen-uitspraken duidelijk geworden dat een advertentie waarin een term zoals "drukverlagend matras" zodanig generiek is dat dit net zo goed op de als adword gebruikte merknaam Tempur van toepassing kon zijn. Resultaat: mogelijke verwarring bij degene die de advertentie leest (biedt de adverteerder nou de originele producten Tempur aan of niet?).
Wat kan dan wel?
In een volgende uitspraak had de adverteerder in een advertentie het over Medicomfort-matras. Dit vond de rechter een duidelijk onderscheid hebben met de Tempur-matrassen. Dit mocht dus wel.
Adwordgebruik bij diensten
Indien er sprake is van een generieke dienst, bijvoorbeeld het hosten van een website, dan zal het voor de klant vaak snel duidelijk zijn dat de advertentie betrekking heeft op de diensten van de adverteerder. Bijvoorbeeld: laat je website nu hosten door AB hosting, www.abhosting.nl.
Indien de concurrent een bekend bedrijf / merk is, lees dan de volgende vraag.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
Mijn concurrent is een bekend bedrijf / merk, is dit anders?
Voorzichtigheid is geboden indien de gewenste adword een bekende merknaam betreft. De merkhouder heeft dan extra handvatten om gebruik als adword tegen te gaan.
Wanneer u als adverteerder probeert mee te liften bij de bekendheid of de goede eigenschappen van het product dan moet u oppassen. Indien de adverteerder de concurrentie aangaat en de producten vergelijkt en dit op een objectieve en duidelijke manier gebeurt, dan mag dit wel.
Neemt u voor de zekerheid contact op met Onel trademarks (onel@onel.nl) en leg uw advertentie voor.
Terug naar boven
