• Wat zijn slogans?
Wat zijn slogans?
Bedrijven gebruiken vaak slogans, een korte zin onder of naast het merk om duidelijk te maken wat het bedrijf doet of om een bepaald imago uit te stralen. Vaak omvat de slogan (slagzin) de marketingdoelstelling bijvoorbeeld "Gewoon bij Albert Heijn"of "TNT, Sure we can".
Andere namen voor slogans zijn slagzinnen of pay-offs. Een goede slogan werkt merk en imago versterkend.
Onderzoek nieuwe slogans!
Wilt u een nieuwe slogan gebruiken? Doe u eerst dan een merkonderzoek om zeker te zijn of de slogan niet als merk is vastgelegd. Ook zullen wij in dit onderzoek bekijken of de slogan als merk beschermd kan worden.
Beschermen van slogans
Slogans zijn als merk lastig in te schrijven, vaak slaan slogans namelijk direct op de kwaliteit van de producten of diensten, bijvoorbeeld "Kip, het meest veelzijdige stukje vlees" en "Melk de witte motor". Daarom worden slogans vaak in combinatie met het hoofdmerk ingeschreven: "Rabobank- een bank met ideeën".
Recente rechtspraak maakt beschermen makkelijker
Na een recente beslissing van het Hof van Justitie lijkt het iets makkelijker geworden om slogans als met vast te leggen. Indien er een bijzondere alliteratie plaatsvindt of de slogan heeft een dubbele betekenis of wending dan is er kans op acceptatie. Zo is de slogan van Audi "Voorsprong door techniek"als Europees merk recentelijk geaccepteerd.
Een andere optie is het registreren van een slogan bij de Genootschap voor Reclame. Deze registratie verschaft echter een rechten, wel versterkt het enigszins de claim op een bepaalde slogan.
Terug naar boven
